中国元素更深融入越南青年生活 文化与经济双驱动

中国元素更深融入越南青年生活 文化与经济双驱动。越南常被视为中国在东南亚软实力表现不佳的例证，但实际情况正在发生变化。越南年轻人对中国文化、语言、生活方式以及发展机遇的兴趣日益增加。

从抢购拉布布玩偶的人群到中文岗位的求职热潮，从社交平台上的中国内容到大量越南学生赴中国高校求学，中国元素逐渐深入越南青年的生活。这一变化主要由四个因素促成：文化吸引力、新媒体互联效应、政府推动以及经济激励措施。

中国对越南年轻人的文化吸引力不仅源于两国文化的亲近感，还在于其紧跟潮流的特点。中国古装剧长期占据越南电视屏幕，成为亚洲最大的市场之一。数字传播渠道进一步扩大了中国影视剧的覆盖面。爱奇艺、腾讯视频、优酷等中国流媒体平台的内容已登陆VieON、FPT Play等越南本土平台，将中国的数字娱乐内容直接接入越南家庭和手机。此外，一些越南艺人在参加中国综艺节目后走红，许多爆款中国节目也被翻拍为越南本土热门作品。

在现实生活层面，中国的吸引力也影响着当地消费风尚。许多中国生活方式品牌凭借新潮的设计与亲民的价格受到越南年轻人追捧。例如，截至2024年末，蜜雪冰城在越南门店数量已超过1300家，成为其第二大海外市场。霸王茶姬、库迪咖啡、KKV、泡泡玛特等品牌也在河内和胡志明市的购物中心展示“中国制造”的魅力。

新媒体在文化传播中发挥了重要作用。TikTok在东南亚拥有4.6亿月活跃用户，其中越南就有7000万以上。依托庞大的中国数字生态系统，有关中国文化与当代生活的内容得以触达东南亚受众。TikTok和脸书上的越南语内容，包括居住在中国或到访中国的越南关键意见领袖所创作的内容，为大众提供了了解中国自然风光、城市面貌及中国人生活、工作和商业图景的机会。