苏泊尔曾在财报中提出引入AI营销 流量焦虑下的低俗尝试

苏泊尔曾在财报中提出引入AI营销 流量焦虑下的低俗尝试。苏泊尔，这个陪伴了几代人厨房时光、以“安全耐用”著称的国民家电品牌，最近却因为一系列辣眼睛的广告视频冲上了热搜。这些广告出现在短视频平台上，内容包括女性闯入男厕、搓澡大叔闯入女浴室等情节，令人感到不适。这些视频均来自苏泊尔官方认证的电商账号，并标注着“疑似使用AI生成技术”。

曾经凭借优质产品赢得市场认可的苏泊尔，如今却将低俗擦边作为流量密码，引发了网友的强烈反感。在评论区，许多用户表达了对这些广告的不满，认为其低俗且尴尬。

早在2025年的行业峰会上，苏泊尔CMO表示AI是企业经营的催化剂，随后发布的财报中更是将AI营销上升到公司战略高度。在这套战略指导下，苏泊尔的营销团队开始批量生成低成本的AI短视频，通过制造冲突和性别对立来吸引用户注意。尽管短期内带来了可观的点击量，但这种做法严重损害了品牌的声誉。

苏泊尔之所以采取这种激进的营销策略，与其近年来的业绩压力有关。2026年上半年，苏泊尔的营收和净利润双双下滑，这是自2020年以来首次出现这种情况。尽管营销投入不断增加，但效果并不理想，甚至出现了边际效应递减的问题。