年轻人爱上买“美丽小垃圾” 未知感带来的情绪价值

五颜六色的珠子被随机舀起，商家再把每个珠子对应的商品如手链、发圈、各种毛绒挂件等一一展示，精心包装成惊喜礼盒寄给买家。最近，一种名为“盲勺”的消费在短视频平台悄然走红，一些卖家发布的“盲勺”视频甚至收获了上千万的播放量，不少网友为这种新奇的销售形式着迷。

“盲勺”像一场实时的开奖表演，消费者买的是未知感带来的情绪价值。梁雨是一名盲盒爱好者，之前总会时不时买几个盲盒，家里房间内已经摆满了一整面墙。而最近几个月，她的兴趣似乎被“盲勺”吸引了，买盲盒的消费预算也被“盲勺”替代。事实上，梁雨第一次刷到“盲勺”打包视频就被吸引了，“抽取揭示的过程有点刺激，配货展示的片段又特别解压，产品和整体视频很精致，看着也很治愈。买的就是未知感带来的情绪价值”。

一个“盲勺”包含约15—20件随机商品，国内市场价格在40至150元之间，发往海外的单勺价格约为45至54美元，折合人民币三百余元。在Instagram、Tiktok等平台，有国内商家发布的“盲勺”视频单个播放量逾百万次，账号粉丝数已突破两百万。“盲勺”并非凭空出现。在此之前，盲盒、拆卡、乌龟对对碰等相似玩法都曾风靡一时。近些年，盲盒的玩法演变为互动性更强的模式，消费者不再仅仅是买下一个未知的盒子，更有机会观看一场实时的开奖表演。

一般而言，商家都会精心准备大量既可爱又实用的产品，包括荧光笔、笔记本、便笺纸等文具，手链、发圈、冰箱贴等小饰品，以及餐具、日用品和各种毛绒挂件。另外，在三丽鸥、Chiikawa等热门IP的加持下，盲勺的精美包装与不确定性吸引了许多消费者为之买单。