礼盒褪去奢华、出游不赶人潮，节日消费为何变了？

半月谈评论员 陆文军 兰天鸣

不讲排场讲健康，不重应酬重温情。今年中秋、国庆双节，消费市场正兴起一股清新风气。

“天价月饼卖不动”等相关新闻登上热搜，高端豪华礼盒销量大幅下滑，消费者更关注产品本身是否“减糖”“低糖”；国庆出游同样褪去浮躁，越来越多人不再执着于网红打卡、景点扎堆、朋友圈出片，转而选择近郊散步、城市休闲、居家陪伴家人……这些看得见的市场变化，不是消费降温，而是大众过节观念的真实转变。

曾经，节日消费容易陷入攀比怪圈：礼盒档次代替了真情实意，包装越豪华，似乎心意就越重；国庆出游，不问风景好不好，只追求照片精致，“特种兵式”赶景点、挤人潮、高价入住网红民宿成为一时现象；亲友聚餐习惯多点多备，宁可铺张浪费，也怕场面冷清。种种“面子工程”让过节异化为一场社交表演，渐渐消解了节日本身的内涵。