京东晒蓝月亮加码货架电商首份成绩单：上半年实现双位数增长 核心产品增长60%

8月20日，蓝月亮集团（06993.HK）发布2026年中期业绩报告。财报显示，报告期内，集团实现收益港币2,882.8百万元，录得亏损港币192.5百万元，同比大幅收窄55.8%。同时，其报告期内集团持续优化费用结构、渠道体系及营销资源配置，降本增效成果显著，销售及分销开支同比下降18.5%，整体运营效率持续提升。

业绩持续减亏的核心，是蓝月亮渠道战略的深度纠偏与升级。公司摒弃以往依赖达人直播流量投放的模式，确立以货架电商为核心的长期经营战略。业内普遍认为，蓝月亮今年3月与京东超市达成的三年50亿战略合作，是其战略转型的关键标志性动作。

双方合作落地后成效显著，京东超市披露的合作首份成绩单印证了增长势能。2026年上半年，蓝月亮在京东的销售额实现双位数增长；高端核心产品表现亮眼，至尊系列洗衣液销量同比增幅超60%，除菌洗衣液同比增长约70%。同时品牌用户规模高速扩容，至尊洗衣液用户数同比增长超160%。依托品牌代言营销节点，今年4月蓝月亮京东单日成交同比提升约130%，至尊新品单日销售额突破百万元。

业内分析指出，京东超市稳定的日销生态、高净值用户群体，高度适配蓝月亮至尊系列的高端产品定位，不仅为品牌带来健康可控的利润结构，更是其长期品牌建设的核心阵地。

当前国内日化行业正从价格竞争转向质量价值驱动，蓝月亮聚焦的“浓缩+”高端产品战略契合行业发展趋势。作为旗舰单品，至尊生物科技洗衣液主打高效、健康、环保的核心价值，精准匹配京东超市用户的消费理念与需求，为产品持续动销、高端化转型提供了优质市场土壤。

相较于短期销量增长，京东渠道为蓝月亮带来的长效复利价值更为关键。双方打通PLUS会员与品牌会员权益，实现高价值用户池深度融合，每一次交易转化均可沉淀为可复用、可复购的品牌私域资产，契合京东全生命周期价值经营的平台定位。

此外，依托京东自营旗舰店、折扣店、七鲜超市、便利店、即时秒送等全场景履约网络，蓝月亮补齐了即时零售与供应链短板，实现商品全域、即时触达消费者，大幅提升消费体验与渠道确定性。

整体来看，蓝月亮2026年中期业绩，不仅体现出企业经营基本面持续向好，更验证了其货架电商深耕、高端化经营的正确发展路径。在日化行业转型新阶段，京东超市凭借高净值客群、稳定日销体系与全渠道履约能力，为日化品牌打造出稳定、健康、可持续的增长范式。

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