从铜奔马到网红“绿马”
“马踏飞燕”在创意表达中奔腾新生(文物里的潮生活)
走进甘肃省博物馆一楼的文创展厅,迎面就是一面“绿马墙”——通体翠绿的小马歪着圆乎乎的脑袋,龇出两排大白牙,有的正在拉拉面,有的戴顶学士帽,高低错落、挤满货架,像一群正在闹腾的表情包。年轻人举着手机凑到跟前,有的一手搂两三个比较哪个更可爱,有的直接开视频让朋友远程挑:“这个牙更龇,就它了!”
这匹线上线下圈粉无数的“绿马”,站姿的叫“绿马跳跳”,跑姿的叫“绿马奔奔”。而它的原型,正是甘肃省博物馆的镇馆之宝——铜奔马,被观众俗称为“马踏飞燕”。玻璃展柜内那件高不过34.5厘米的青铜文物,正呈现出凌空飞驰的姿态,小小身躯里凝固着一个时代的奔腾气魄。
行业存量博弈远未结束,新消费场景的承接仍需时间。但三家企业的增长表现足以说明,顺应消费变革、主动调整的方向正确性。主动出清、卡准大众价位、深耕基地市场等成为现阶段穿越周期的有效解法。
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