从“买商品”转为“享生活” 下沉市场消费活力持续激发

国家统计局数据显示，今年一季度，我国城镇、乡村消费品零售额，同比分别增长2.3%、3.1%，比上年四季度，分别加快0.8个、0.3个百分点。今年以来，县域商业体加快服务消费供给，推动县域消费从“买商品”向“享生活”转变。

“买商品”到“享生活”县域商业加速焕新

在河南安阳滑县一大型商场，新推出的奇幻飞越剧场里，人气十足。动感平台搭配喷气、喷水、摇晃等多重特效，打造出逼真的沉浸式奇幻场景，惊险又新奇的体验，吸引了大批消费者。

除了沉浸式娱乐项目，商场还投入千万元打造高端影城，配备7个专业影厅；布局VR体验馆，搭建多元虚拟娱乐场景，构建起“购物+亲子+社交”的一站式全生活场景。今年以来，商场服务体验类品牌超70家，经营面积占比超60%。

传统商业焕新升级，新的商业综合体也在加速生长。在湖北随州市随县，今年建成了首个商业综合体，这里不仅涵盖了超市商场和餐饮，还设置了许多休闲娱乐体验项目，成为县城和周边乡镇老百姓购物娱乐的聚集地。

记者从商务部了解到，自2022年县域商业建设行动推进以来，截至目前，全国已建设改造县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个，我国县域商业体系不断完善，下沉市场消费活力持续激发。