厘清流量迷思：“恶意营销号”与平台没有共同利益

进入平台社交媒体时代，营销号无处不在。久而久之，舆论场上会出现这样一种“灵魂拷问”：平台会不会为了流量，默许甚至主动“养”营销号，靠争议内容拉高站内流量？

近日，抖音相关负责人公开表态，“外界认为平台为流量刻意扶持营销号，是完全的误解。”这在某种程度上回应了这种争议。抖音表示，营销号批量生产的套路化内容，不仅损害用户体验，也会挤压认真创作者的空间，长期来看不符合平台的利益。但也承认，用户仍会感到经常能看到营销号。这一方面是由于营销号的边界并不好划，另一方面是批量起号、蹭热点、AI生成等手法一直在变化，治理注定是一个长期攻防的过程。

这个回应很直接干脆，也澄清了“恶意营销号”与平台的关系。必须看到，平台与“恶意营销号”本质上是零和博弈，而非利益共同体。平台的根基是用户留存与商业转化，这建立在健康内容生态之上。而“恶意营销号”以同质化虚假炒作内容为手段，以流量变现为唯一目的。它们带来的虚假繁荣，损害的恰恰是平台的“命根子”。

首先，恶意营销号会直接破坏用户观看体验，造成用户流失。传播学者魏武挥就以早年BBS举例，批量水军铺天盖地灌水炒作，短期看似版面热闹，长期会让普通用户反感、离开，最终拖垮整个社区生态。放到短视频平台，逻辑完全一致：AI批量生成仿冒名人、编造悲惨人设、制造谣言的内容，只会让用户反复刷到虚假、煽动情绪的同质化视频，降低平台留存，平台不会容忍。