潮玩WUKUKU能否复制LABUBU 饥饿营销与全渠道裂变效应

潮玩WUKUKU能否复制LABUBU 饥饿营销与全渠道裂变效应！饥饿营销策略下，限定款产品“胖哒哒”在北京MINISO门店首发两小时内售罄，创下单日销量历史第二高。上海的“狐狐兔兔爱捣蛋”系列也再次打破销售纪录，精准契合了Z世代对稀缺性的追求。

全渠道营销矩阵方面，同名主题曲《WAKUKU》在社交媒体上的曝光量突破10亿次。结合线下快闪店“拆谷”体验和线上积分兑换机制，形成了用户生成内容（UGC）的裂变效应。

乐华娱乐与Letsvan于2024年12月合资成立了与华同行(北京)文化发展有限公司，其中乐华娱乐子公司持股51%，Letsvan持股49%。

随着LABUBU的持续火爆，潮玩市场受到越来越多的关注。相关报道指出，潮玩产品的标准化程度高，毛利率普遍超过50%。乐华WAKUKU系列通过艺人IP衍生进一步放大了溢价空间。

尽管WAKUKU系列短期内引爆市场，但乐华仍面临一些挑战。乐华娱乐的核心收入长期依赖艺人管理业务，该板块占总营收比例常年超过90%。例如，王一博贡献了公司60%的营收，但其合约将在2026年到期，这一风险尚未解除。此外，乐华试图通过音乐IP和虚拟偶像等业务多元化，但截至2024年，泛娱乐业务收入占比仍不足5%，且虚拟艺人组合的商业化路径尚未成熟。

港股潮玩概念股近期表现活跃，乐华娱乐股价在早盘再度冲高，最高触及4.3港元，创2024年1月以来新高。这一涨势与其旗下潮玩品牌WAKUKU的市场爆发密切相关，被视为对泡泡玛特的LABUBU模式的成功复刻与迭代。

参考泡泡玛特旗下LABUBU曾创下的单品拍卖超百万元的纪录，乐华娱乐与潮玩平台Letsvan合作的WAKUKU系列，通过“明星IP+稀缺设计+粉丝经济”构建了黄金闭环。依托王一博、范丞丞等顶流艺人的粉丝基础，WAKUKU系列将艺人形象Q版化并融入潮玩设计。例如，王一博定制款SKU在48小时内售罄，二级市场的溢价率超过300%。